Avoir une marque unique et se démarquer de la concurrence
Parce qu’une marque induit une relation de confiance, elle se construit dans la cohérence. Développer une culture commune de marque permet de mieux la protéger et de contribuer à son développement et à son attractivité.
En Novembre 2018, la Société Générale inaugure une nouvelle plateforme de marque. Portée par la promesse engageante « C’est vous l’avenir », cette signature marque les ambitions de croissance durable de la banque au service des clients, de l’économie et de la société.
Le style iconographique met en scène le nouvel esprit Société Générale. Ce sont des hommes et des femmes qui sont mis à l’honneur, des portraits d’individus ou bien des photos de groupes qui célèbrent l’esprit d’équipe, un thème fort ancré dans l’ADN de la marque. Un cadrage est défini pour chaque cible :
– Gros plan sur les particuliers.
– La Banque Privée associe l’individu à son contexte. Le cadrage est plus large, il intègre des éléments d’ambiance.
– La cible professionnelle permet de placer l’individu dans son métier, grâce à une prise de vue plus éloignée.
– La ligne photographique Grande Clientèle est encore repoussée. Le métier et l’esprit d’équipe conditionnent le choix des visuels.
